20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上新(xīn)—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小(xiǎo)程序和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包(bāo)现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价(yuánjià)99元(yuán)，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店和(hé)小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元(yuán)一个，一组12个总价828元。 昨天官方(guānfāng)泡泡玛特小程序上， 盲盒(mánghé)现货仅剩下最后一盒时， 人数达到近(jìn)2万人。 有没抢到的网友路过商场说(shuō)， 记者(jìzhě)也在官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式(kuǎnshì)溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)(gōngsī)泡泡玛特的高管强调，希望公司做(zuò)一个“好(hǎo)产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在(zài)评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛(huángniú)，用二级(èrjí)市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢(qiǎng)不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同(bùtóng)的看法，大家也(yě)有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿(jīè)营销还是产能不足？ “任何人，不管(bùguǎn)是穷人还是富人，做精神类消费的时候(shíhòu)，所有人都会(huì)变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月(yuè)，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡(pàopào)玛特已发布了(le)第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从(cóng)99元溢价到(dào)200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方(guānfāng)售价(shòujià)不到(búdào)千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近(jìn)3倍。一边是明星发视频“带货”，热度(rèdù)飙升，一边是消费者抱怨买不到(búdào)，消费者向记者抱怨：“不知道他们(tāmen)是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦(tòngkǔ)了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向(xiàng)记者表示，暴涨(bàozhǎng)的产能曲线已让(ràng)泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜(tiánmì)的烦恼(fánnǎo)吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计(shèjì)到生产的天数，但随着整个(zhěnggè)生产需求量级(jí)的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点(yìdiǎn)，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的(de)报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上(dàishàng)二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息(xiāoxī)。 高溢价下(xià)，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱(zhíqián)，是“塑料”茅台。 在二手交易平台(píngtái)，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者(zhě)绕道”。令人啼笑皆非的是，对于(duìyú)记者(jìzhě)的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒(máoróng)包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做(zuò)出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就(jiù)不会(búhuì)缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司闲不住(xiánbúzhù)了 “公司和泡泡玛特(mǎtè)是否(shìfǒu)有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种(zhèzhǒng)年轻人喜欢(xǐhuān)的。” 近期，泡泡(pàopào)玛特旗下(qíxià)IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路(gèlù)明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升(biāoshēng)，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住(zuòbúzhù)了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午(shàngwǔ)，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被(bèi)问到Labubu相关(xiāngguān)内容。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司(shàngshìgōngsī)是否和Labubu有合作(hézuò)。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面，投资者(tóuzīzhě)建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮(cháo)宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画(dònghuà)电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也(yě)带动A股谷子经济板块持续走强。继(jì)12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达(xiàménxìndá)、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市(chéngshì)互动、澎湃新闻、中国新闻网