舍得酒业携手《舍得智慧人物》嘉宾埃文·凯尔端午直播,解码IP势能转化市场销量的有效路径
舍得酒业携手《舍得智慧人物》嘉宾埃文·凯尔端午直播,解码IP势能转化市场销量的有效路径
舍得酒业携手《舍得智慧人物》嘉宾埃文·凯尔端午直播,解码IP势能转化市场销量的有效路径在行业(hángyè)竞争日益激烈的当下,白酒品牌IP打造已成为常态(chángtài)。如何将IP势能高效转化为市场销量(xiāoliàng)?端午节期间,舍得酒业以一场专场直播再现IP赋能到销量跃升的创新解法,为行业提供了可复制的品效(pǐnxiào)协同新范式。
5月31日晚7点,舍得酒业以《舍得智慧人物》第七季热播(rèbō)为(wèi)契机,特邀(tèyāo)节目嘉宾埃文·凯尔走进抖音舍得官方旗舰店直播间。舍得酒业总裁唐珲与埃文·凯尔围绕白酒文化、端午习俗、生态酿酒以及舍得智慧等话题展开(zhǎnkāi)深度对话,为观众呈现了一场兼具文化深度与品质内涵的直播互动(hùdòng)。
从访谈节目到端午(duānwǔ)直播间,舍得(shède)酒业与埃文·凯尔达成了其在酒业的首次深度合作。借助《舍得智慧人物(rénwù)》文化IP及嘉宾的圈层影响力,舍得酒业顺势覆盖端午节点、“6·18”购物节,实现品牌热度与销量的无缝衔接,助推品销(pǐnxiāo)协同发展。
埃文·凯尔(kǎiěr)空降舍得直播间
共话舍得(shède)智慧,激发观众情感共鸣
这场以(yǐ)文化为媒、以品质(pǐnzhì)为基的(de)专场直播活动,2小时曝光突破800万,实时在线峰值人数超7万,成为抖音酒水榜TOP6。这不仅彰显了舍得老酒的品质实力,更是品牌“全面向C”拥抱消费者、实现深度互动与价值共鸣(gòngmíng)的生动体现。
直播以“舍得”智慧为(wèi)切入点。其间,埃文(āiwén)·凯尔讲述了(le)无偿捐赠相册、坚守真相正义的(de)个人(gèrén)“舍得”经历,并谈及在典当行“淘古董”工作中所需的耐心与敬畏之心。唐珲则从酿酒的角度(jiǎodù),分享了与之共通的“舍得”之道——要舍得花时间、下功夫,方能酿出好酒、成就精品。此次直播借助(jièzhù)埃文·凯尔鲜活的个人故事,构建了具有情绪代入感的情境,传递出舍得品牌价值观,有助于促进消费者从单纯的旁观者转变为品牌价值观的认同者。
恰逢端午,直播间特别安排包六粮粽子体验环节,让埃文·凯尔亲身感受中国(zhōngguó)民俗文化魅力,也让观众感知到舍得老酒的匠心。在粽叶清香和粮香交织中,通过六粮原料的粽子与(yǔ)舍得的六粮酿造工艺进行巧妙关联(guānlián),舍得持续向(xiàng)观众揭示蕴藏在舍得老酒中的品质密码。
现场唐珲还向埃文·凯尔和广大网友展示了舍得(shède)(shède)生态酿酒工业园的风貌。“这不像是(xiàngshì)酒厂,更像是巨型花园。”林木葱翠的生态环境(shēngtàihuánjìng)颇具视觉冲击感,让埃文·凯尔不禁发出了由衷感叹。这里,650万平方米的园区内近400万棵植物蓊郁(wěngyù)生长,为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质(yōuzhì)的生态环境。通过此次直播,舍得酒业多年来坚守的“生态酿酒”理念与实践也吸引了更多网友的关注和认同。
在直播尾声之际,埃文·凯尔还获赠了象征着祥瑞与新生的特殊礼物——舍得(shède)(shède)蛇年生肖酒。今年(jīnnián)是埃文·凯尔的本命年,舍得酒业以生肖酒传递了吉祥如意的美好祝福。通过此次与舍得酒业的深度合作,埃文·凯尔对中国文化也(yě)有了更深的体会和触动,并表示要将中国的白酒(báijiǔ)文化与智慧分享给全世界。
以端午埃文(āiwén)·凯尔直播互动为契机,舍得(shède)酒业(jiǔyè)揭开“6·18”电商销售序幕。通过直播,舍得酒业将品牌理念植入互动之中,与(yǔ)C端消费者达成情感共鸣,进而实现了声量与销量的(de)双增长。近年来,舍得酒业持续发力电商渠道建设,成效显著。2025年一(yī)季报经营数据显示,舍得酒业电商渠道收入同比增长36.71%。值得一提的是,2024年舍得龙年生肖酒登上天猫(tiānmāo)年货节浓香白酒热卖榜TOP1,甚至一度断货,足以(zúyǐ)印证舍得酒业在电商渠道的吸引力和产品号召力。
用国际化视野讲述时代(shídài)故事
舍得酒业(jiǔyè)以文化共振,助力白酒出海
作为舍得酒业的核心品牌资产(zīchǎn),《舍得智慧(zhìhuì)人物》IP自2017年首季开播以来(yǐlái),已对话百余位时代先锋人物,积攒了极高的口碑与影响力。此次端午直播的成功,也是借助了该IP势能(shìnéng)的长效释放——舍得酒业以IP为支点,邀请知名嘉宾做客分享,并同步联动市场营销动作(dòngzuò),实现节目热度向销量的转化。
就在5月22日,《舍得智慧(zhìhuì)人物(rénwù)》第七季对话埃文·凯尔,再现了他在挫折中寻找自我、在风暴中成长的(de)“攒劲儿”励志故事。从怀揣好莱坞编剧(biānjù)梦想的创作者,到无畏守护历史真相的文化使者,他舍商业暴利,无偿捐赠(juānzèng)珍贵相册,更持续(chíxù)用镜头向世界传递中国文化,以跨越山海的真诚(zhēnchéng)与智慧,搭建起中西文化沟通的桥梁。本期节目一经播出,便迅速收获了高度关注,全网曝光4.6亿,登上5个热搜榜单。
透过节目中35分钟(fēnzhōng)的(de)深度对话,我们得以发现,无论是成长中遭遇挫折积攒“跨界”的能量,还是面对舆论(yúlùn)风暴(fēngbào)时舍弃个人安危、选择坚守正义的孤勇,支撑其无畏前行的那股力量(lìliàng)正是为真相、为理想持续攒劲的“舍得智慧”。而(ér)贯穿埃文·凯尔成长路径的舍得精神,也让外界看到东西方文化的共通之处,完美诠释出“这个时代,需要舍得”。
如今,传承千年的东方生活美学与舍得(shède)智慧(zhìhuì)(zhìhuì)在东西方文明(wénmíng)对话中(zhōng)大放异彩。“舍得”不仅是东方智慧的结晶,更是全球共振的价值观。舍得酒业以《舍得智慧人物》IP为载体,对话海外嘉宾,以独特的文化解构能力将中国智慧转译为世界通用语言,在全球化的浪潮中书写着酒业文化自信的传播范本。
业内人士分析(fēnxī),从《舍得(shède)智慧人物(rénwù)》超级IP沉淀品牌(pǐnpái)价值观,到邀请嘉宾做客官方直播间(zhíbōjiān),舍得酒业高效承接节目热度,将品牌力转化为市场力,赋能销量增长,为行业调整期酒企打造营销闭环提供了新样板。同时(tóngshí),舍得酒业以国际化视角搭建东西方对话与交流的桥梁,也为中国白酒文化更深层次地融入全球探索出了新的方向。(图片由企业提供)
在行业(hángyè)竞争日益激烈的当下,白酒品牌IP打造已成为常态(chángtài)。如何将IP势能高效转化为市场销量(xiāoliàng)?端午节期间,舍得酒业以一场专场直播再现IP赋能到销量跃升的创新解法,为行业提供了可复制的品效(pǐnxiào)协同新范式。
5月31日晚7点,舍得酒业以《舍得智慧人物》第七季热播(rèbō)为(wèi)契机,特邀(tèyāo)节目嘉宾埃文·凯尔走进抖音舍得官方旗舰店直播间。舍得酒业总裁唐珲与埃文·凯尔围绕白酒文化、端午习俗、生态酿酒以及舍得智慧等话题展开(zhǎnkāi)深度对话,为观众呈现了一场兼具文化深度与品质内涵的直播互动(hùdòng)。
从访谈节目到端午(duānwǔ)直播间,舍得(shède)酒业与埃文·凯尔达成了其在酒业的首次深度合作。借助《舍得智慧人物(rénwù)》文化IP及嘉宾的圈层影响力,舍得酒业顺势覆盖端午节点、“6·18”购物节,实现品牌热度与销量的无缝衔接,助推品销(pǐnxiāo)协同发展。
埃文·凯尔(kǎiěr)空降舍得直播间
共话舍得(shède)智慧,激发观众情感共鸣
这场以(yǐ)文化为媒、以品质(pǐnzhì)为基的(de)专场直播活动,2小时曝光突破800万,实时在线峰值人数超7万,成为抖音酒水榜TOP6。这不仅彰显了舍得老酒的品质实力,更是品牌“全面向C”拥抱消费者、实现深度互动与价值共鸣(gòngmíng)的生动体现。
直播以“舍得”智慧为(wèi)切入点。其间,埃文(āiwén)·凯尔讲述了(le)无偿捐赠相册、坚守真相正义的(de)个人(gèrén)“舍得”经历,并谈及在典当行“淘古董”工作中所需的耐心与敬畏之心。唐珲则从酿酒的角度(jiǎodù),分享了与之共通的“舍得”之道——要舍得花时间、下功夫,方能酿出好酒、成就精品。此次直播借助(jièzhù)埃文·凯尔鲜活的个人故事,构建了具有情绪代入感的情境,传递出舍得品牌价值观,有助于促进消费者从单纯的旁观者转变为品牌价值观的认同者。
恰逢端午,直播间特别安排包六粮粽子体验环节,让埃文·凯尔亲身感受中国(zhōngguó)民俗文化魅力,也让观众感知到舍得老酒的匠心。在粽叶清香和粮香交织中,通过六粮原料的粽子与(yǔ)舍得的六粮酿造工艺进行巧妙关联(guānlián),舍得持续向(xiàng)观众揭示蕴藏在舍得老酒中的品质密码。
现场唐珲还向埃文·凯尔和广大网友展示了舍得(shède)(shède)生态酿酒工业园的风貌。“这不像是(xiàngshì)酒厂,更像是巨型花园。”林木葱翠的生态环境(shēngtàihuánjìng)颇具视觉冲击感,让埃文·凯尔不禁发出了由衷感叹。这里,650万平方米的园区内近400万棵植物蓊郁(wěngyù)生长,为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质(yōuzhì)的生态环境。通过此次直播,舍得酒业多年来坚守的“生态酿酒”理念与实践也吸引了更多网友的关注和认同。
在直播尾声之际,埃文·凯尔还获赠了象征着祥瑞与新生的特殊礼物——舍得(shède)(shède)蛇年生肖酒。今年(jīnnián)是埃文·凯尔的本命年,舍得酒业以生肖酒传递了吉祥如意的美好祝福。通过此次与舍得酒业的深度合作,埃文·凯尔对中国文化也(yě)有了更深的体会和触动,并表示要将中国的白酒(báijiǔ)文化与智慧分享给全世界。
以端午埃文(āiwén)·凯尔直播互动为契机,舍得(shède)酒业(jiǔyè)揭开“6·18”电商销售序幕。通过直播,舍得酒业将品牌理念植入互动之中,与(yǔ)C端消费者达成情感共鸣,进而实现了声量与销量的(de)双增长。近年来,舍得酒业持续发力电商渠道建设,成效显著。2025年一(yī)季报经营数据显示,舍得酒业电商渠道收入同比增长36.71%。值得一提的是,2024年舍得龙年生肖酒登上天猫(tiānmāo)年货节浓香白酒热卖榜TOP1,甚至一度断货,足以(zúyǐ)印证舍得酒业在电商渠道的吸引力和产品号召力。
用国际化视野讲述时代(shídài)故事
舍得酒业(jiǔyè)以文化共振,助力白酒出海
作为舍得酒业的核心品牌资产(zīchǎn),《舍得智慧(zhìhuì)人物》IP自2017年首季开播以来(yǐlái),已对话百余位时代先锋人物,积攒了极高的口碑与影响力。此次端午直播的成功,也是借助了该IP势能(shìnéng)的长效释放——舍得酒业以IP为支点,邀请知名嘉宾做客分享,并同步联动市场营销动作(dòngzuò),实现节目热度向销量的转化。
就在5月22日,《舍得智慧(zhìhuì)人物(rénwù)》第七季对话埃文·凯尔,再现了他在挫折中寻找自我、在风暴中成长的(de)“攒劲儿”励志故事。从怀揣好莱坞编剧(biānjù)梦想的创作者,到无畏守护历史真相的文化使者,他舍商业暴利,无偿捐赠(juānzèng)珍贵相册,更持续(chíxù)用镜头向世界传递中国文化,以跨越山海的真诚(zhēnchéng)与智慧,搭建起中西文化沟通的桥梁。本期节目一经播出,便迅速收获了高度关注,全网曝光4.6亿,登上5个热搜榜单。
透过节目中35分钟(fēnzhōng)的(de)深度对话,我们得以发现,无论是成长中遭遇挫折积攒“跨界”的能量,还是面对舆论(yúlùn)风暴(fēngbào)时舍弃个人安危、选择坚守正义的孤勇,支撑其无畏前行的那股力量(lìliàng)正是为真相、为理想持续攒劲的“舍得智慧”。而(ér)贯穿埃文·凯尔成长路径的舍得精神,也让外界看到东西方文化的共通之处,完美诠释出“这个时代,需要舍得”。
如今,传承千年的东方生活美学与舍得(shède)智慧(zhìhuì)(zhìhuì)在东西方文明(wénmíng)对话中(zhōng)大放异彩。“舍得”不仅是东方智慧的结晶,更是全球共振的价值观。舍得酒业以《舍得智慧人物》IP为载体,对话海外嘉宾,以独特的文化解构能力将中国智慧转译为世界通用语言,在全球化的浪潮中书写着酒业文化自信的传播范本。
业内人士分析(fēnxī),从《舍得(shède)智慧人物(rénwù)》超级IP沉淀品牌(pǐnpái)价值观,到邀请嘉宾做客官方直播间(zhíbōjiān),舍得酒业高效承接节目热度,将品牌力转化为市场力,赋能销量增长,为行业调整期酒企打造营销闭环提供了新样板。同时(tóngshí),舍得酒业以国际化视角搭建东西方对话与交流的桥梁,也为中国白酒文化更深层次地融入全球探索出了新的方向。(图片由企业提供)








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